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DOI: 10.18686/xdkjyj.v5i2.18985

直播带货语境下称谓语泛化研究——以“宝宝”为例

林旗

绍兴文理学院外国语学院浙江绍兴

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摘要：本研究聚焦直播带货语境下“宝宝”这一称谓语的泛化现象。研究发现，“宝宝”一词的泛化机制基于隐喻，将亲情概念构建到“主播+观众”关系上，以拉近双方距离，刺激消费。然而，这种泛化也带来了问题，如主播称呼的表演性、观众感受的落差和语言的通货膨胀。文章认为，“宝宝”在直播带货语境下的泛化是语言与社会互动的缩影，反映了多元因素的交织影响，对语言演变、行业规范和社会文化融合具有重要启示。

关键词：

直播电商；称谓语泛化；宝宝；销售率

Academic Publishing Pte Ltd

ISSN：2810-966X

年,卷(期)：2025,5(2)