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DOI: 10.18686/xdkjyj.v5i1.18296

社交媒体在卷烟营销中的策略与效果评估

陈慧

镇江市烟草公司丹徒分公司

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摘要：社交媒体的普及为卷烟品牌提供了新的营销渠道，尽管面临法律限制，品牌通过隐性营销策略在平台上推广产品。深入探讨了卷烟品牌在社交媒体上的营销现状、隐性营销对公众健康意识的潜在影响、法律监管与平台自律的现状，以及提升公众健康意识的有效策略。通过案例分析，对比了成功与失败的营销实践，指出透明度、诚信和社会责任是品牌成功的关键。未来，品牌需在创新与合规之间找到平衡，同时加强与监管机构、平台和公众的合作，以实现商业目标与社会福祉的双重提升。

关键词：

卷烟营销，社交媒体，隐性广告，公众健康，策略评估

Academic Publishing Pte Ltd

ISSN：2810-966X

年,卷(期)：2025,5(1)