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DOI: 10.18686/sdjyqy.v6i7.15833

网络经济视域下电子商务企业市场营销模式研究

陈建斌

湖北交通职业技术学院武汉市 430079

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摘要：随着互联网技术的不断进步和网络经济的快速崛起，电子商务行业迎来了前所未有的发展机遇，面对日益激烈的市场竞争环境，电子商务企业亟须创新营销模式，提升市场竞争力。本文基于网络经济发展现状，分析其对电子商务企业营销模式的影响，阐述电商企业创新营销模式的必要性，并从数据驱动的精准化营销、内容互动的社交化营销、情景体验的沉浸式营销、社交口碑的达人营销等方面探索电商企业营销模式创新路径，以期为电商企业增强市场竞争优势、实现可持续发展提供参考。

关键词：

网络经济；电子商务；市场营销；营销模式；创新

Academic Publishing Pte Ltd

ISSN：2737-4319

年,卷(期)：2024,6(7)