00 后大学生作为使用新媒体最多的公众群体，其对新媒体的使用偏好势必影响未来企业的市场行为和决策。本文立 足于 00后大学生新媒体使用偏好进行研究，主要采用了消费者行为理论、消费偏好理论，然后通过分析新媒体在宏观和微观环境下的发展状况，结合实际情况，为新媒体应用的发展提出优化建议，并给出结论。通过研究 00 后大学生的新媒体使用偏好，了解当代 00 后大学生群体的特征，为新媒体行业提供可持续推行的策略建议，不仅对 00 后大学生科研有一定的现实意义，另一方面有助于新媒体行业未来的持续发展和创新，提升媒介素养水平。
